数字阅读市场规模达254亿元,不等于传统纸质阅读死路一条

数字阅读市场规模达254亿元,不等于传统纸质阅读死路一条


每日限免1小时,分享图书赠一得一,阅读时长换书币……从免费阅读到花钱“追更”,消费者正在读书类APP的“诱导”下,逐渐接受付费阅读。据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》,中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元,6成数字阅读用户愿意为电子书付费。(8月5日北京日报)

上述白皮书还显示,截止2018年,我国数字阅读用户总量达到4.32亿,人均数字阅读量达到12.4本,人均单次阅读时长达71.3分钟。可以说,数字阅读让我们的阅读更为丰富和便利,也为推动全民阅读、提升国民素质做出了贡献。而越来越多用户愿意为数字阅读去付费,则释放积极信号。

虽然数字阅读伴随着互联网发展早已进入很多人的生活,但此前舆论对数字阅读的质疑声不断,比如,数字阅读被认为是碎片化阅读、浅阅读。再如,数字阅读被认为给盗版和剽窃提供了市场。此外,由于部分内容低品质,数字阅读也不被看好。而“6成用户愿为电子书花钱”是另一种证明。

首先,说明电子书的品质在升级。尽管接受付费阅读的用户增多,与数字阅读平台“诱导”有一定关系,但从读者角度来说,对电子书内容喜欢才愿意付费,即值得购买才会花钱。假如多数电子书内容仍是低品质,不可能6成用户愿为此花钱。而更多用户花钱阅读还会刺激电子书品质再升级。

其次,数字阅读不完全是浅阅读。浅阅读是人们对数字阅读的最初印象,其实,数字阅读也有深阅读,这既是因为部分电子书内容比较精彩,诱导用户深阅读,也是因为数字阅读平台以各种手段激励用户深阅读。既然不少用户愿为数字阅读花钱,我们要相信用户选择,因为浅阅读不值得花钱。

数字阅读市场规模达254亿元,不等于传统纸质阅读死路一条


其三,为传统媒体提供了发展机遇。传统纸质图书、报刊等不同程度受到互联网冲击,这是众所周知的事实。而传统媒体的大部分内容质量较高,却被不少网络平台无偿转载利用。当越来越多用户愿为电子书花钱,意味着传统媒体优质原创内容可以直接卖给网络用户,给传统媒体带来新机遇。

另外,也说明数字阅读市场正在走向成熟。数字阅读是一种新生事物,对运营企业、监管者都是一种考验。无论是这个市场规模高达254.5亿元,还是更多用户愿意付费阅读,都说明市场在走向成熟,因为这些成绩的背后,既有相关运营企业不断创新运营手段,也与监管者提供“护航”有关。

目前,我国数字阅读市场分为付费阅读和免费阅读两种情况,这两种情况各有利弊,处于竞争状态。坦率地说,付费阅读是一种趋势,有可能成为主流,因为真正优秀的数字阅读作品,创作者及平台都付出了心血,理应得到合理的回报,其中,用户付费阅读是激励创作者及平台的主要方式。

当然,我们也要看到,实行付费阅读的平台企业,营收来源比较单一,即主要依赖于在线阅读收入,这显然不利于数字付费阅读发展。因此,还应该拓宽营收渠道,比如增加广告、版权等方面的收入,这既能减轻运营企业压力,也有利于鼓励高质量作品,还能防止数字阅读提高收费标准。

虽说数字阅读市场付费阅读的作品品质相比较免费阅读的品质要高,但付费阅读的作品并非都是精品。这需要相关阅读平台不断提升数字阅读作品质量。还要说明的是,数字阅读市场规模不断增加,并不等于传统纸质图书报刊死路一条,因为还有很多人喜欢纸质阅读,这种阅读质量也更高。

数字阅读市场规模达254亿元,不等于传统纸质阅读死路一条


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